改革开放四十年以来，中国经济发生了翻天覆地的变化。与人民美好生活息息相关的中国家电行业也走出了一条独立自主、自力更生的发展道路，成为中国制造的代表性企业，也令世界制造业为之瞩目。

日前，由中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业半年度报告》出炉，数据化的家电行业再次吸引了中国制造业乃至世界制造业的"眼球"。

数据显示，2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%，增长势头依然明显。2018年下半年中国家电市场将呈现稳健增长态势，市场规模预计达到8586亿元，同比增长8.0%。

市场规模的增长，离不开宏观经济环境的发展，是行业转型升级的必然结果，更离不开高端品质消费升级的创新驱动。事实上，2018年上半年，中国家电市场规模同比增长9.7%，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显。

毋庸置疑，高端市场已经成为家电行业发展的全新增长点，也是众多家电企业的"兵家必争之地"。记者了解到，家电行业已经进入了寡头竞争的阶段，马太效应日益明显，尤其是今年上半年，伴随着美菱等品牌发力高端、回归保鲜的差异化"打法"，为行业发展打造了新高地。

"消费者对于家电产品的购买力正在日益增强，尤其是主流年轻消费群体的个性化、品质化和高端化需求，家电行业的高端新高地正在不断隆起。"美菱相关负责人表示："1983年成立以来，美菱始终深耕消费者的需求，时刻把握市场发展的规律，从高端化、智能化以及保鲜等多个领域全面打造行业的新高地。"

冰箱行业已经进入决赛阶段，市场蛋糕瓜分的进程正在加速，"抢蛋糕"的阶段已经进入尾声，"造蛋糕"尤其是自主"做厚蛋糕"将成为寡头品牌的"杀手锏"。对于美菱而言，高端化、智能化和保鲜化的三大"制胜武器"正决定着其在行业发展的至高地位，也助力其不断打造行业发展的新高地。

无论是在智能化，还是在高端化和保鲜化领域，美菱M鲜生冰箱的发展尤为值得称道，也是其打造行业发展新高地的一大"功臣"。诞生不到9个月，美菱M鲜生的产品心智年龄却早已成熟，不仅引发了行业的"M鲜生现象"，而且也引领了美菱发展乃至行业发展的"加速度"。

"冰箱行业的高端化和智能化的发展，从本质上而言，是保鲜这一功能的不断高端化和智能化。"中怡康白电事业部总经理魏军分析道："对于消费者而言，冰箱的核心始终是保鲜。美菱M鲜生冰箱的诞生提前结束了行业的保鲜迷局阶段，拨开迷雾，拉开了保鲜竞争的时代帷幕，掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命。"

更为重要的是，美菱M鲜生冰箱除了在功能上的不断创新外，在结构上也不断颠覆。行业首款复试对开M鲜生冰箱的诞生，开创了冰箱行业复试对开的先河，再加上集团军作战，美菱在高端市场的份额正在不断提升。值得一提的是，美菱的差异化竞争不仅获得了消费者的青睐，也吸引了行业的广泛参与，越来越多的企业加入到保鲜创新的领域中来，助力行业打造高端新高地。