经济没有想象中的差，市场却比想象中的要好。对于家电产业来说，随着2019年的临近，更多家电人关注的不是2018年任务目标的完成率，而是2019年以何种方式打开市场竞争、引领市场竞赛。当前，摆着所有家电厂商面前最大挑战有两块：一是信心不足，总担心未来经济走势不定，市场销售滑坡；二是理念落地，总希望回到高增速时代，享受人口红利。

从中国经济增速难看，虽然高增速不在，但是稳增速势头明显。在这种情况下，对于家电厂商来说，必须要通过调整经营模式和产品结构，从高增速时代的抢蛋糕，到低增速时代的造蛋糕转型，真正加大对市场的深耕和用户需求的细分化满足；这不只是涉及公司内部组织架构、经营团队的调整和优化，还涉及到竞争手段和商业模式的革新。

在高增长速度不可能于中国家电市场继续存在的背景下，所有家电厂商的市场拓展步伐并不能因此放慢。美的、海尔，以及三星、索尼等一大批的中外家电厂商，如今正随着经济结构的优化和调整，也在探索新的出路和模式：转战高端，挺进上游，组织架构优化和调整，通过四面出击的手段打造内生性增长体系，从而更好地适应多变的市场竞争，实现八面来风。

社科院预判今年经济增速6.5%，持续趋稳

中国社会科学院工业经济研究所发布2018年四季度“中国经济学人热点调研”结果显示：经济学人预判2018年全年中国经济增速为6.5%，运行总体平稳，外贸和就业形势稳中有进，通胀上行压力减小。同日，世界银行中国局局长对2019年的中国经济增速做出预测，“下一年我们的预期是相对低一点的，这要取决于下一年中美的贸易摩擦走向如何，所以们预测中国经济增长大概在6.2%左右”。

对于所有家电厂商来说，近年来来越来越多感受到经济波动对终端消费市场的影响。应该说，最近几年来虽然中国经济增速与过去相比有所降速，但整体仍然保持在相对稳定的通道中。面对经济新走势，对于所有家电厂商来说，都必须顺势而为，加速从速度增长向质量增长的经营转变，加快经营手段的丰富和多样化，更好地贴近市场和用户展开积极主动抢夺。

六部委谈跨境电商监管：满足消费多元需求

商务部、发改委、财政部等6部委日前联合通知，明确过渡期后跨境电商零售进口有关监管安排。一大特点是取消“暂按”，明确按个人自用进境物品监管，不执行首次进口许可批件、注册或备案要求。通知明确参与跨境电商零售交易各方的责任，并要求强化事中事后监管。按照中央统一部署，自2019年1月1日起，中国将调整跨境电商零售进口税收政策，提高享受税收优惠政策的交易限制，并且扩大商品清单范围，以满足消费多元化需求。

可以看到，当前中央激活消费需求，不只是在通过鼓励本土企业的技术创新和智能制造，推出更多高品质、新技术消费品；还在持续通过扩大进口商品清单，以及减少零售进口的监管环节，鼓励跨境电商产业的发展。虽然对于中国家电市场消费来说，进口家电对于用户的吸引力快速衰减，但却可以借机加大对海外品牌、技术和产品的引进，丰富市场和用户选择。

德国紧缺人工智能人才，计划去中美挖墙脚

日前在德国联邦政府“数字峰会”召开之前，德国工业联合会要求在竞聘人工智能领域最优秀人才方面做出更多努力。德国工业联合会主席称，在美国西海岸、中国都有一些‘怀才不遇’的研究人员，他们愿意来欧洲寻找一个良好的科研位置。之前，德国已承诺未来几年将提供30亿欧元的科研经费投入AI研究。尽管如此，欧洲在这方面始终远远落后于中国和美国。由此AI人才供需矛盾将成为制约各国人工智能发展战略的关键要素。

一切商业竞争归根到底，就是人才的争夺战。对于中国来说，在AI研究上保持着与欧美同步伐，并不容易。但如何从AI研发创新投入的大国，真正成为AI强国，透过德国对于AI人才的重视可以看出，今后一段时间中国必须要加大、加强对于AI人才的培养，这将成持续推动中国在人工智能领域厚积薄发的关键要素。同样，家电厂商的转型，也离不开优秀的人才团队，但是目前家电研发、营销人才的老龄化趋势应该引起警惕。

高端家电中国市场十年蜕变：品质技术崛起

最新发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示：十年前，消费者心目中高端家电应该具备的五大属性，依次为节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计；现在消费者心目中高端家电五大属性，依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。如今以卡萨帝、比佛利、方太、老板等为代表的本土高端家电品牌，凭借出色的设计、科技、品质获得了市场的广泛认可。

对于众多家电厂商来说，高端并不只是简单的高价格、高利润，还包括从规模大到实力强的跨越。特别是对于长期以来，习惯拿低价格征战市场的家电企业来说，高端转型不是一场产品迭代战役，而是一场基于营销、服务、研发，以及经营的系统变革。过去10年来，高端家电消费市场在中国出现50倍的放大增长，但受益者并不多。关键就是很多企业的高端转型，沦为高价包装游戏。

日本显示器接洽中企中资，争夺商业新机会

据日媒报道，显示面板制造商兼苹果供应商日本显示器（JDI）公司，正与中国企业和投资基金进行商洽，以寻求转亏为盈的支持。JDI是一家整合了索尼、松下、东芝等公司中小显示器业务的公司，已经连续四年净收益出现亏损，为了扭转现状，JDI似乎正在与数个中国集团进行接触，包括丝绸之路基金，以及电子部件制造商欧菲科技和汽车零件制造商敏实。

目前JDI主要生产中小尺寸的LCD面板，此前曾计划2019年推出OLED面板，同时还成功研发了MircoLED面板。应该说，JDI寻找中国企业和中国资本，正是看到了中国显示面板产业的商业和空间。希望可以通过此举，一方面改善公司的现金流，加大对新兴技术研发和投资；另一方面则是拓宽市场，在中国寻找新的商业机会。

中国彩电抢夺日本4K市场，站上电视高地

为了在2020年东京奥运会上实现8K直播，12月1日起日本正式启动16个4K频道和1个8K频道信号的电视广播，成为全球铺开4K卫星电视频道最多的国家，以及第一家开通8K免费卫视的国家。巨大的4K、8K市场吸引着中国彩电企业的关注，如海信日本就发布了支持4KBS电视直播的新品A6800。

这两年多来，中国彩电市场的低迷与萧条，以及竞争的低价格、低端化，成为困扰中外企业的最大阻力。相对于中国市场，目前日本不只是在4K、8K上先行一步，同时在OLED普及率也非常高。这说明中国彩电企业过去几年一直停留在低价格、低端竞争，忽视了消费升级下对于4K、OLED，以及其它新兴显示技术的引领和推广上。其实，海信不只是在抢夺日本4K市场，还在引爆中国激光大屏市场。

美的集团再次整合事业部，打造一个大平台

2018年收官之际，美的集团再次进行一轮事业部重组合并，将生活电器与环境电器合并、将微波电器与清洁电器合并，这是继半年前美的厨电与热水器合并成立厨热事业部后，再次出手整合事业部。接下来有消息称，美的冰箱和洗衣机、家用空调和中央空调都将整合。下一步更深层次变革将是机制、模式和人员改革，去掉臃肿、下放权力，加大激励让能者多劳。

对于任何公司来说，基于经营效益的最大化、市场竞争力的最强化，推动组织架构的调整与并合，非常正常。这表明企业应对外部经济和市场竞争的变化，开始展开积极而主动的调整与优化。此次，美的集团再次对事业部组织架构调整，一方面是提升消费电器业务的竞争力，进一步强化科技创新的驱动力；另一方面则强化公司做大之后的组织垂直、扁平和高效，加速一个美的平台的建设。

三星天津智能手机工厂停产，竞争转向上游

三星电子天津智能手机工厂将于2018年底停产，并为员工提供两条出路：一是转移至位于天津的三星移动、三星电机、三星电池等其他工厂，二是补偿离职。三星表示此次对于天津工厂智能手机等部分产品线调整的同时，还继续加大对其他领域的投入。比如，将投资建设动力电池生产线和车用MLCC工厂(多层陶瓷电容器)等新项目，增资规模达24亿美元。

这两年来受到手机电池起火，以及全球退换标准不一，还有智能手机消费市场竞争白热化等一系列因素的影响，三星手机在全球市场急速下跌，特别是在中国市场遭遇信任危机，其用户从三星全面转向华为等本土品牌。但是，在消费市场竞争乏力的同时，三星却像欧美日等国企业一样，将重心转向上游具有核心竞争力的零部件上。这也提醒更多中国家电企业，未来在面临消费市场增长乏力，第二条跑道又在哪里？