过去的十年是国内经济优化扩容的十年，也是社会消费能力不断提升的十年。十年间，国内经济总量增长了2倍多，城市化率提升近13个百分点，最终消费支出对经济增长的贡献率提升超过15个百分点，在消费升级浪潮的推动下，高端家电消费在过去十年发生了诸多变化。

12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。ACA、AEG、A. O.史密斯、Arda、奥克斯、比佛利、博世家电、博朗、卡萨帝、长帝、方太、格兰仕、海尔、海信、九阳、莱克、零微科技、小天鹅、小米、美的、小吉、庆东纳碧安、能率、PACEWEAR、松下AL? PHA、飞利浦、红日、老板、容声、帅康、三星、Shark、西门子家电、TCL、东芝、沁园、万和、华帝、万家乐、惠而浦、XESS、雅萌等50多家国内外知名家电、科技品牌企业，独家渠道协办单位京东家电，数据支持机构国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代、京东排行榜等，共同见证了红顶奖获奖产品的揭晓和高端家电消费趋势的发布。会上，第10届中国高端家电红顶奖评选结果正式公布，共有卡萨帝、西门子、比佛利、XESS等品牌的24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖，另有50款产品获得红顶奖提名，获奖的高端家电精品和智能尚品到处体现着智慧科技带来的便利和设计美感带来的愉悦。

品质消费搭台高端家电唱戏红顶奖见证十年巨变

“高端家电市场份额的提升只是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一，过去的十年间，高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，红顶奖组委会每年都会发布高端家电产品消费者调查报告，红顶奖不断发展的十年也是高端家电市场不断变化的十年。自2009年红顶奖诞生以来，中国家电产业发展成果丰硕，不仅市场规模翻了一番还多，而且产品品质全面提升、产业结构不断优化，中高端产品的供给和消费也不断增加。尤其是2016年消费品工业“三品”专项行动开展以来，高端家电消费的发展渐入佳境。

吕盛华指出，除了消费动机、产品属性和渠道选择方面的变化，品类的扩张、产品结构的升级以及高端家电品牌的变化也是过去十年间家电市场发展的重要内容。

产品品类方面，电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类。不过，随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升，净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类，正成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。

产品结构方面，对开门、三门冰箱市场销量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分别提升至2018年的17%和27%；十年前滚筒洗衣机的主流容量段是5.1-5.5公斤，目前8-10公斤产品已成为主力机型；十年间变频空调市场销量占比已由17%左右提升至70%以上；2009年市场上的电饭煲基本都是电热盘加热，到现在IH电磁加热电饭煲的销量占比已达到36%；2009年彩电业刚完成液晶对CRT的历史性超越，到2018年液晶电视销量占比已达到99%以上，而且OLED电视和8K电视也开始崭露头角。

品牌方面，十年前外资家电品牌多以“高冷”风格示人，如今以A. O.史密斯、博世家电、松下、三星、西门子家电、惠而浦等为代表的外资品牌，早已实现在中国的本土化研发、设计、制造、营销和服务，并不断推动高端家电产品体验的升级。十年前，内资高端家电品牌乏善可陈，如今以卡萨帝、比佛利、方太、老板等为代表的内资高端家电品牌，已凭借出色的设计、科技、品质获得了市场的广泛认可。此外，海尔先后并购新西兰斐雪派克、美国GE家电，美的并购东芝白电并与德国AEG达成战略合作，不断为高端家电市场注入“活水”。

新时代孕育新机遇美好生活需要为家电业打开新空间

十年来，中国家电产业不断转型升级，高端产品供给能力明显改善，科技创新能力显著增强，智能制造水平大力提升，营销模式深度变革，国际化深入推进，正在进入“由大变强”的发展新阶段。

同时，我们也看到，近来宏观经济形势稳中有变，面临着转型升级的攻坚战，海外市场贸易摩擦加剧，各品类家电产品受到不同程度的影响。

“中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，经济增长的驱动力正在发生变化，越来越多地来自于创新和技术进步。”国务院参事室特约研究员姚景源表示，高质量发展的目的是为了改善民生，目前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，所以我们要围绕人们日益增长的美好生活需要去努力提高人们的生活品质，实现更高层次的改革开放，这样中国经济就能走到一个更新的阶段。

在12月13日盛典现场，基于理念的契合以及价值的互补，红顶奖组委会还与京东排行榜达成了战略合作。京东排行榜业务总经理吴语婷透露，京东排行榜还会对获奖及入围产品在详情页面进行打标认证，提高上榜商品及品牌的荣誉感，通过一套完整的榜单营销工具，让红顶奖能更好地触达、渗透到C端用户的认知。

“红顶奖经过十年的发展，已经在行业和消费者中形成了自己的影响。”中国家用电器协会理事长姜风表示，希望红顶奖在未来的发展中，不忘初心，继续在推动中国家电消费升级进程中作出积极的贡献。

吕盛华认为，红顶奖十年来积累了一定的口碑和影响力，但从发展历程来说红顶奖这个品牌还很年轻，未来还有很多事情需要去做。在下一个全新的十年，红顶奖组委会将继续有序扩展红顶奖评选品类，把更多能带来幸福感并提高生活品质的高端好物传递给消费者；不断推进红顶奖“朋友圈”的扩容，加强品质生活各领域的整合推广和传播，提升红顶奖认知度和美誉度；扩大与各渠道的合作，增加红顶奖产品展示窗口，让更多消费者方便选择和买到红顶奖产品。