随着彩电、冰箱、空调、洗衣机销量增速放缓或下滑，大家电行业竞争日趋激烈，行业马太效应明显。业内人士认为，随着消费不断升级，家电企业需不断进行产品结构升级。同时，新兴小家电品类层出不穷，市场规模不断增长。

大家电市场表现不佳

据中怡康提供的推总数据，2018年前11个月，冰箱零售量为2956万台，同比下滑5.9%；零售额为868亿元，同比增长1.7%。预计2019年冰箱零售量为3242万台，同比下滑1.6%；零售额为1044亿元，同比增长5.8%。

“2018年大家电市场增长缓慢，与上年基本持平。”家电行业分析师梁振鹏对中国证券报记者表示。

据中国电子商会发布的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》，2018全年，中国市场彩电预计销量达4500万台，预测2019年整体销量不容乐观，或下滑3-5个百分点。

空调行业方面，奥维云网预计，2018年全渠道空调零售量5715万台，同比增长1.8%；零售额2003亿元，同比增长3.8%。

奥维云网表示，2018年空调市场增速明显下滑，特别是下半年市场持续承压，连续4个月同比均为负增长。其中，一二线城市市场需求释放缓慢，进入以更新换代为主的市场；2018年市场增长主要来源于三四级市场。

从洗衣机市场看，据奥维云网数据显示，预计2018年全渠道洗衣机销售量3702万台，同比增长0.4%；零售额751亿元，同比增长4.5%。奥维云网认为，2018年洗衣机市场增速下滑，进入更新换代时期，存量市场占据主导；2019年洗衣机市场增长压力变大，高端产品占比提高，导致零售额增长好于销量。

小家电市场潜力大

“家电市场已经饱和，竞争非常激烈。”梁振鹏认为，少数龙头企业通过挤压式竞争抢占市场空间。从目前情况看，海尔、格力、美的等龙头企业增速迅猛，家电市场马太效应明显。

美的集团董秘江鹏对中国证券报记者表示，龙头企业抵御市场波动能力强，家电行业大趋势不会变。家电产业升级、产品结构升级的空间依然存在。

对于如何应对市场变化，梁振鹏认为，企业需提升竞争力、开拓国际市场，同时迎合消费升级潮流，升级产品结构，向高端产品转型。

以彩电市场为例，《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》显示，2019年OLED、QLED、激光等高端电视产品市场需求将翻倍增长，达到100万台。中国电子学会副秘书长陆刃波认为，从2018年彩电市场的表现看，OLED、QLED、激光电视、AI人工智能电视等高品质产品占据极大市场份额，增速持续上扬。彩电厂商应将技术创新升级作为首要任务，而不是单单依靠价格战等粗放型经营方式。某大型家电上市公司证代则对中国证券报记者表示，“消费者对品质需求更高，产品结构升级还是会持续。”

随着生活水平提高，消费者对家电功能要求越来越精细化，各种各样新型小家电不断出现。小家电领域存在诸多商机。

“目前人均小家电数量和成熟市场相比仍偏低。”美的集团董秘江鹏指出，“某些品类小家电集中度较高，比如电饭煲等。洗碗机、吸尘器、扫地机器人等新兴品类增长更快。”

长城证券指出，小家电新兴品类方面，2018年吸尘器、煮水系列、电饼铛、电咖啡壶等市场规模增长迅速。整体看，新兴品类增速远好于传统品类。

“更多新需求会被开拓出来，并出现新的产品类别。”梁振鹏认为，细分领域品层出不穷，家电行业还有很多商机。但需要注意的是，大型家电企业深耕小家电领域时，仍需立足中高端产品，寻找长远发展道路。