近期，受到疫情的影响，大部分家电销售从线下转至线上。有数据研究显示，在出行受阻、“沙发购物”需求高涨等因素的作用下，2020年一季度家电零售线上占比或将突破七成。
在这一背景下，国美第六届“黑色星期伍”如期举行，而在3月20日，广州国美将举办富有特色的“黑伍之夜”特色直播，为各位在家防疫的消费者推荐今年合适的好家电。
线上渠道多元化 国美直播优惠多
据家电网了解，随着流量红利期的结束，以及线上线下融合的推进，家电线上零售的增速在下降。不过，突如其来的疫情正急剧改变零售业态，重塑了人们的消费习惯，促进家电消费进一步向线上迁移，成为线上家电市场再次提速的加速器。经过疫情洗礼，厂家、商家和消费者会更加积极拥抱在线消费，助力家电市场迅速完成线上占比从40%向50%的跃升，占据半壁江山。
家电线上零售的兴盛，也促使线上销售渠道变得更加多元化。除了京东、淘宝这些传统的电商平台外，二类电商也开始逐渐成长，比如社交电商、直播电商等。对越来越个性化的人群进行图文、直播、短视频等多样化营销内容输出成为新渠道的发展趋势。拼多多、社群拼单、直播带货等新型营销形式层出不穷，尤其是直播带货仿佛一夜之间成为线下商业的必备模式，各家电企业、渠道商均已快马赶到。一时间，无数个“李佳琦”走上直播卖货之路。
据悉，本次第六届国美“黑伍”也采用直播这样新颖的促销方式。3月18日18：00，国美“黑伍”购物节携手美的冰箱推出超品惠直播专场，加入时下爆款冰箱打破底价、全场50元无门槛代金券任性送、一元秒杀互动抽奖玩不停等活动，还有关于冰箱保鲜的满满干货、神秘到访的网红大咖，令直播活动圆满成功。
很快，在接下来3月20日，广州国美也将开展“黑伍之夜”直播活动。参与直播活动的消费者能够进行游戏秒杀、特惠直降、限量优惠券、精美礼品、互动问答，抢购精彩商品等有趣又超值的活动。此外，黑伍之夜直播活动还能享受最高免单5000元，爆款家电产品低至5折，全年报价等精品福利。
除黑伍直播外，广州国美还推出了各项优惠活动。例如，加入国美社区，即可获得价值100元的大家电无门槛券；提前认购50元，即可获得价值200元的全品类国美神券。另外，在黑伍期间，家电套购也能享受满5000返500现金积分、满1万返1000现金积分、满2万返2000现金积分、满3万返3000现金积分、满4万返4000积分、满5万返5000现金积分的优惠。那些使用建行龙卡信用卡的消费者，除了享受6期分期0利率0手续费外，还能在购买成交价基础上再减100-500元；而刷建行分期通、装修贷分期卡的消费者，则可在购买成交价上再减400-2000元！
开春家电换新 国美推健康家居
当前疫情前景未卜，人们的生活方式却已经发生重大改变。在消费方面，消费者从关注个人消消毒用品，延伸到健康生活的方方面面。数据显示，疫情期间，消毒柜、洗碗机、除菌洗衣机等家庭健康类电器的需求明显上涨。
在“黑伍”期间，健康类家电也是国美选品的首要考量。把握需求才能满足需求，国美结合大数据和供应链优势，与百大品牌携手，将用户所需的商品一一“上架”。家电网了解到，国美已经联合德尔玛、亚都、莱克、帝源等众多明星品牌，推选除螨仪、挂烫机等产品，进一步满足家庭环境清洁需求。
受疫情影响，今年前两月，中国居民消费价格指数(CPI)均处于“5时代”。生活成本上升、可支配收入减少，疫情期间社会消费需求进一步降低。为进一步推动消费需求增长，在“黑伍”期间，国美金融也推出国美易卡在国美门店进行购物分期可享受限时免息优惠，0利率0手续费，最高可达24期免息的活动，而在3月18日-27日在国美APP用国美易卡分期则可免息30天。
行业人士告诉家电网，疫情只是一时的，在疫情最严重时，国美在全国范围内提供物资援助，支援方舱医院建设。在后疫情阶段，国美则通过疫情后首个全民大促，将被抑制、被冻结的消费需求加速释放。而在疫情防控中催生的新型消费、消费升级需求也可以进一步培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。
