2020年以来,随着全民健康意识的提升,健康家电成为大势所趋。据中国家电网联合奥维云网发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示,92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能。
同时,各大家电企业纷纷开始布局健康化产品。在冰箱市场,博世冰箱打造海净防御三大法则—抗菌净风、恒温抑菌、清味隔离;洗衣机市场,惠而浦推出了“混动除菌”功能;空调市场,大金、三菱电机两大日系高端品牌也推出一系列抑菌、净化产品。
各大品牌健康产品层出不穷,消费者更愿意选择哪个品牌、哪些产品呢?
来看看市场的反馈,先来看高端价位段,卡萨帝多品类位居高端第一。据中怡康1-10周数据显示,1W+冰箱市场,卡萨帝份额38.5%,西门子14.3%;1W+滚筒市场,卡萨帝份额79.1%,松下4.9%,西门子1.3%;2W+空调市场,卡萨帝份额42%,三菱电机11.7%。
再来看行业整体数据。1-10周冰箱整体市场中,海尔份额27.68%,卡萨帝12.68%,美的12.66%;滚筒市场中,海尔份额29.9%,小天鹅15.9%,卡萨帝13.3%;冰吧市场中,卡萨帝份额64.5%,容声份额14%;酒柜市场中,卡萨帝份额90.8%,博世份额6.9%。
其实,用户的选择是与企业的创新能力有直接关系的。拿冰箱产品来说,当各大品牌普遍强调“控温”、在保鲜时长上做文章时,卡萨帝冰箱却能通过“控氧”达到细胞级养鲜效果,将对食材的保鲜深入到精准锁住营养层面。可以说,在保鲜方面,其他品牌卖得是“时间长度”,而卡萨帝卖得是“营养程度”!
虽然各大家电企业都在抢夺健康风口,但竞争是长期的,目前来看,这一轮竞争结果已见分晓,卡萨帝已经成为用户的首选。但下一轮竞争结果又将如何?用户的选择值得拭目以待!
