2021年5月19日,奥克斯空调#京东超级品牌日#,王一博同款空调心跳上市。该产品是围绕奥克斯空调品牌全球代言人王一博独家推出的定制款。拥有可拆洗健康防护等黑科技功能,搭配全金色潮酷外表,一经上市便备受追捧。
奥克斯空调携手王一博 为热爱心跳不止
本次奥克斯空调携手王一博推出定制款,通过启用95后代言人之举,成功抢占空调新势力赛道。充分弘扬了品牌“不设限的探索精神”,呼吁年轻人以超越想象、突破极限、探索未知的生活态度,开启不设限的探索之旅,创享生活新势力。奥克斯空调以变革用户的生活方式为核心,传递全新生活形态的态度,打造出了全新生活,品质升级的形象。
洞察年轻消费者需求 为生活输送新鲜力量
当面对着市场上不断变化的消费需求,奥克斯空调深度洞察年轻消费者的喜好,始终坚持对科技的探索和升级,不断推出创新产品,为人们打造更智能、更健康、更舒适的家居生活。
此次的奥克斯空调心跳款就是该理念最好的证明,空调外观采用“心跳设计”,曲线与王一博本人的心跳曲率相同,整体配色以金色为主,这在以白色为主的空调中十分少见。不止于此,为了迎合年轻人对于家电外观的新追求,在外观上采用更多曲线元素设计,看起来十分圆润。
除了外观上采用将新设计,奥克斯还考虑到了后疫情时代下消费者对于卫生安全的需求。为了让用户可以对空调进行彻底清洗,奥克斯推出了空调机芯可拆洗技术,通过对传统空调结构进行革命性创新,解决了长期以来空调难拆洗的问题。
不仅如此,心跳款空调净还具备全域除菌系统、健康空间四重防护,搭配了滤风、净风、净机、净芯四大功能,能够在实现空调清洗的同时,有效抑制细菌滋生,改善风感体验。
奥克斯心跳款空调致力于打造智慧、舒适生活场景,该产品还支持语音智控、场景智控、智能舒睡模式,提供母婴级轻风和恒温匀风,具有30秒快速制冷和60秒快速制暖的卓越性能。
IFS心跳品牌馆开业 为夏日引爆新势力
为助力新品上市,奥克斯空调推出了三支以 #为热爱 心跳不止# 为主题的创意TVC,以美食博主、街舞选手、滑板达人三人为主角,从不同维度演绎“为热爱的心跳时刻”。系列视频传递出浓浓的人文关怀,诠释了在每个夏日的心动时刻,都有奥克斯空调为你提供源源不断的新鲜力量。
在奥克斯空调官微发布后,获得了文科班校花酱、蔡文姬、江南大野花、一粒西瓜yo等KOL的转发,在年轻群体中引起了强烈共鸣。
奥克斯京东超品日当天,奥克斯空调通过线下快闪店联动成都地标IFS,蓝色外观搭配纯白LOGO,格外引人瞩目。在场馆外,抬头即可看到裸眼3D视频。在此处落地的心跳品牌馆,开馆当日即爆满,等候进场的人在场馆外排起长队。
奥克斯空调宣布王一博同款空调心跳款心动上市后,在成都太古里对面裸眼3D大屏首次释出王一博。5月19日的线下发布会在奥克斯空调京东站内官方账号上全程直播,更有4位站内达人实时播报,当日到场的粉丝与前来打卡的红人络绎不绝。
在开馆当日晚间,奥克斯空调新势力体验官井胧也空降现场,粉丝后援团及场外观众引爆现场气氛。作为奥克斯空调最新的品牌动作,心跳款裸眼3D视频和品牌体验馆,融入了年轻人最喜欢的打卡元素和生活方式,诠释了超乎想象、突破极限、探索未知的A、U、X品牌基因。
不止如此,奥克斯空调在抖音中发起的全民任务“为热爱心跳不止”,累计播放超过10.8亿次,有超过3万人参与活动。
并与同是王一博代言的SKG、联想、来伊份联袂发起的#京东站内CP跨界联动#,连麦直播送惊喜活动,更是为新品上市的热度加码赋能。
上市当日,奥克斯空调心跳款的广告也在微信朋友圈内刷屏。通过持续曝光,让奥克斯空调与代言人深度绑定,更好地放大了代言人对年轻消费群体的号召力,成功帮助品牌与年轻消费者产生情感纽带,提升品牌在年轻消费群体中的提及率、影响力,让“新势力、造新势”的传播理念深入人心。
这也符合一直以来,奥克斯空调就一直秉持的不设限的探索精神。从产品科技、商业模式和市场营销三大维度积极创新,不断夯实品牌实力,为此次成功牵手年轻新势力王一博提供了坚实支撑。
