小家电企业如今面临着三重挑战：一是消费热度大降，消费后劲乏力；二是市场竞争加剧，低价劣质乱战不断；三是用户需求持续升级，传统产品换换外观和样式已经无法满足需求。

荀玉||撰稿

小家电产品不好卖了，小家电企业的日子又难过了。今年以来，后疫情时代随着工作生活恢复了平静，同时带来的消费开始回归常态。在疫情期间走红的破壁机、料理机、蒸烤机、电炖锅等小家电，如今却被很多家庭冷落，并束之高阁。

一线市场消费的低迷，也给小家电企业的市场业绩带来了不小的冲击。公开消息显示：拥有网红小家电品牌摩飞的新宝股份，今年上半年净利润同比下滑27.04%；天际股份小家电业务亏损，该业务占比降至20%以下，再次释放出一轮发展的颓势；网红小家电企业小熊电器一季度净利润同比下滑12.8%。

这边是已经上市的小家电企业，业绩纷纷出现不同程度的低迷，新宝股份的股价持续下跌，小熊电器股价更是在腰斩后持续下跌；另一边则是包括大量的网红小家电产品生产商，正在加速冲击IPO步伐，唯恐错过这一轮小家电市场的商机。自2021年以来，做空气炸锅代工的比依电器，以及做食品搅拌机代工的博菱电器，以及靠租用“飞利浦、华帝”等品牌发展的德尔玛电器，都启动IPO进程。

不过是已经上市的新宝股份、小熊电器，还是想尽快上市的德尔玛、比依电器、博菱电器，如今都面临着一系列新的拐点：一是，原材料、经营成本等持续上涨，给小家电产品带来的压力；二是，消费需求热情退烧，特别是很多小家电原本非刚需产品，如今回归常态，实属正常；三是，产业竞争加速，特别是美的、九阳、苏泊尔等巨头纷纷抢夺，市场空间被挤压。

以新宝电器为例，最近几年来支撑其股价持续上涨的摩飞品牌，属地租赁。一旦有同行出价者得，那么对于新宝的营收规模和利润都是不小的打击。同样，一直想做强自有品牌的德尔玛，如今租用品牌飞利浦的净水业务占比过重，一旦品牌授权合作结束或者横生变数，都将会对其市场营收的稳定性造成冲击。

更值得注意，这些小家电企业，要么是以为海外企业代工为主，比如博菱和比依，自有品牌的营收基本上可以忽略不计；要么是以租赁品牌、互联网化营销为主导。比如2020年德尔玛产品线上销售渠道总计占比达61.68%。这些互联网品牌有贴近消费者，销售渠道广泛等优势，但缺点同样明显，比如大量资金用于营销，忽视研发和创新等问题。

可以预见，整个小家电产业发展告别野蛮，走向正轨，开始以产品、技术、体验和品牌为驱动，那么对于众多的中小型小家电企业来说，特别是那些互联网小家电品牌，很容易因为“重营销、轻创新”而遭遇发展的拦路虎！