最近，老板蒸烤炸一体机在抖音上掀起了一阵国潮唐风，无论男女老幼，只要你有一颗爱美的心，并且敢于尝试，就可以在手机上秒变唐风美人。不少参与者表示：“哇喔，一下就穿越了呢。”或是梨花带雨、或是华贵雍容，每一个镜头下的人经过变装，都变得各有风姿、各美其美。有人在抖音直播卖货、有人在抖音新剧宣传、也有人在抖音做带货推广，那么，蒸烤炸一体机的这波抖音玩法，到底是何用意？

“站队”年轻玩家，活动精准投放

抖音平台的日活用户量高，可谓商家“必争之地”。据公开数据显示，抖音日活用户已突破6亿，日均视频搜索数已经突破4亿。在这样高度活跃的短视频社交平台上发起的各类#抖音挑战赛，一直是年轻人热衷的且会自发参与的游戏玩法。越是规则简单，容易带给用户“沉浸式”体验的活动，越能带动当代年轻人的参与热情。

老板电器作为有着43年历史的厨电行业领军品牌，一直深谙客群年轻化的重要性。当代95后年轻人逐渐买房成家，成为家用厨电的精准消费客群。这些年轻人玩得酷、靠得住，想法新颖又有很好的国际视野。对于他们来说，准确辨别好与坏是一件并不困难的事情，对活动的调性和品味也有相当的要求。所以，想要吸引他们足够的关注力，并引发积极的参与，是一件需要好好构思策划的事情。老板电器肯对年轻人用心——既用心研究他们对家用厨电的真实场景需求，满足痛点，提高厨电利用率；又用心研究他们的业余爱好，主动走入年轻人的抖音“阵地”，结合他们喜爱的变装活动，可谓对年轻用户“用心”非常，让产品推广活动精准投放，成功获得年轻用户青睐。

 

“押宝”国潮古风，与产品巧妙贴合

此次抖音挑战赛为什么选择唐风古装造型？首先，这款产品——老板蒸烤炸一体机的一大特点就是采用进口的星空蓝搪瓷内腔，对比常规款的不锈钢内腔，耐磨性、耐高温都更胜一筹，多次使用不易出现划痕，长久使用也不易变黄。而“搪”与“唐”谐音，结合这一概念，从年轻人钟爱的“谐音梗”出发，老板电器把这款产品称为“大搪”，而它的上市则称为“大搪来了”。

其次，大唐是我国国力鼎盛时期。众所周知，唐朝是当时世界上最强盛的国家，正所谓“九天阊阖开宫殿,万国衣冠拜冕旒”，盛唐风采可见一斑。唐朝时期，全国内外无不称颂唐朝风范，唐以后海外多称中国人为“唐人”，也是在这一时期，中国文化无比包容开放，唐诗、唐装、隋唐绘画、唐三彩……无不彰显唐时代艺术文化的包容与开放，繁荣与恣意！大唐妆容，可说是颇具代表性的时代文化符号，而大唐，也是值得每位国人骄傲、铭记的历史年代。

最后，变装玩法在年轻一代中更是大热门、大流行。截至目前后台数据显示，“大搪来了”抖音挑战赛相关视频播放量已过亿，贴纸视频累计播放量达3千多万，用户参与度颇高。这一波活动下来，直接将老板电器从品牌榜的第15位拉升至第5位，品牌上升了整整10个名次！不得不说，软广的贴纸广告植入巧妙非常，将富有唐朝风韵审美的贴纸与柔和悦耳的古风音律结合，简直完全长在了用户玩家的审美点上，进而引发了大量用户端投稿参与。简便易行的变装操作，让年轻人动动手指，轻松实现原地变装，盛世美颜，梦回大唐！试问这样的“美事”哪位小可爱能抗拒呢？

你就是主角，生活由你“自定义”

人们的刻板印象认为，在家下厨的人比较邋遢、不打扮，或者大概率是为了家庭和孩子失去自我、牺牲自我的传统女性。但是老板电器想让所有下厨做饭的人们知晓，烹饪是美好生活的重要环节，烹饪中的你依然可以精致起来，依然可以按照自己的喜好和心意，去用心穿着打扮，美美地面对厨房和餐桌，美美地做一顿菜犒劳自己，依然可以有自己的事业和独立性。新时代的厨艺达人，用现代化的厨电烹饪，风采动人，格外有魅力。由此，老板电器一改往日厨具的“烟（油）火（烟）气”，转而使用一种富丽、华贵、雍容的格调，彰显大唐审美，让所有普通男女只要走入镜头，就变身精致唐装。不受限于身份、性别、职业，不羞赧于年龄、样貌、身材，每一个你都拥有独一无二的美，每一位下厨房的饮食男女，都可以主动去定义自己的生活，而不是由别人去界定美丑或妄议其生活方式。

正像老板蒸烤炸一体机在新时代背景下，不断突破厨电的陈旧藩篱，经过潜心创新研发，让舶来品中国化，以中国厨房常用的“蒸、烤、炸”等烹饪方式去定义中国厨电，集中科技力做产品的创新研发，尽显国潮食力派；也让传统概念中的“下厨做饭”变得时尚、温馨、精致和现代化起来，让每个下厨的人成为掌握主动权的“一厨之主”，能个性化的定义自己的生活。

疫情和越发注重健康养生的观念，让越来越多年轻人选择在家做饭，厨电无疑是刚需。老板电器作为中国厨电行业领军的民族品牌，既肩负着将外来产品中国化，让厨电更和谐有机地融入现代中国家庭的重任；同时，作为知名国货，对唤醒国潮自信和民族传统文化自觉亦有一定的历史使命感。

此次老板蒸烤炸一体机发起的“大搪来了”抖音挑战赛，就是顺应时代要求和年轻消费者的喜好，本着传播美好厨房生活、传播中式烹饪文化的理念，聚焦社交短视频平台，为年轻人着力打造的新品推广互动，以期吸引更多重个性、爱自我、有品味的年轻人积极关注和参与，陪着他们在抖音上一起“燥起来”！