近年来,随着时代趋势变化,新消费方式崛起,家居家装行业流量入口已逐渐从传统线下渠道,转移到线上流量平台,消费者的家装消费习惯已经发生了巨大改变,线上流量获取与转化成为了家居家装行业越来越重视的板块。
继优居柿子MCN华南发布会完满落幕后,7月13日,优居以 “好产品,红起来”为主题,于上海小红书总部重磅举办了优居柿子MCN华东发布会暨小红书家装行业营销方法论分享会。
现场,优居集团正式发布柿子MCN,联合小红书团队一同探索小红书家装行业营销方法论,并邀请到我乐家居总裁分享如何小红书里寻找增量的行业见解。众多品牌客户出席参与分享,与优居一齐打造家居企业新零售后链路,共创品牌数字化增长新方式,让每笔投入都不白花!
优居柿子MCN发布 激活小红书平台运营新通路
作为家居建材行业的数字营销解决方案服务商,从成为腾讯家居平台的独家内容运营商,到成为抖音百大服务商之一,再到成为家居行业优势代理,优居始终秉持着专业高效、创新协作的品牌价值观,致力于通过强大的内容制造能力、优质IP打造能力,以及流量运营能力和行业洞察力赋能家居企业。
(优居总编黄小容)
从2020年疫情初期推出优居云网,到橙心互动的成功运营,优居始终站在趋势之前,通过行业和流量的深度洞察,推出契合趋势的平台和产品赋能品牌营销。2022年开始,优居携手小红书,为客户提供从内容,到流量,再到全链路的数字化营销解决方案。今年,优居发布柿子MCN,将以更全面的内容和服务拉动品牌营销增长。
“卷平台运营,不如踩平台红利。”发布会上,柿子MCN营销总经理刘铭指出,基于新的市场趋势,优居专注小红书的柿子MCN正式发布,意味着优居将全面切入小红书赛道,通过KOL&KOC种草、蓝V账号代运营、经销商新零售赋能、合约广告&IP资源合作等形式,实现私域阵地深耕、意见领袖内容深度种草、经销商数字化赋能全新升级、共创家居行业IP内容新声量,以内容+流量+工具为核心,帮助企业在小红书平台打造品效销一体化新零售闭环,助力家居产业数字化升级。
(优居柿子MCN营销总经理刘铭)
小红书成家居家装品牌重要的布局阵地 共探家居内容种草指南
受经济发展、市场变化,以及用户习惯的变革,家居家装行业的流量入口也发生新的变化。小红书作为top级流量平台,拥有2.6亿月活用户,17.3万品牌入驻,已经成为年轻人浏览家居家装内容的第一社交平台,影响消费决策,成为家居家装品牌重要的渠道布局阵地,家居家装内容打造种草大有可为。
小红书本地客户业务部负责人海砂提出,好产品生长要靠三大要素助力。在人群层面上,品牌和产品将洞察到目标人群需求,生成目标策略精准投放,沉淀消费意向人群。在内容层面上,利用内容趋势洞察辅助内容策略,投流优质内容,达到内容资产沉淀。在口碑层面上,通过分析产品声誉,正负向监测辅助产品策略的有效制定,从而观测产品口碑变化,有效管理反哺品牌营销。
(小红书本地客户业务部负责人海砂)
基于小红书家居家装行业的趋势洞察,小红书家装及建材行业运营讲师秀树提出小红书家装行业营销解决方案。第一步,针对不同营销目标,制定适配的产品投放策略,完成品牌种草和用户心智的占领。第二步,精准搭建产品种草的组合方案,通过爆文高效种草带动高效转化和平台科学营销,实现固心智、强收割。第三步,从种草到外溢,利用小红书平台赋能内循环+外循环双链路的获客转化。最终目的即通过好的内容种草,深度影响消费者决策。
(小红书家装及建材行业运营讲师秀树)
我乐家居科学种草内容 打造新零售闭环链路
家居企业头部品牌之一的我乐家居新零售总经理朱志钧作为代表出席活动,进行了独特的行业分享。提及小红书平台内容打造经验,朱总表示,我乐家居通过关注用户×数据驱动×后链路转化的商业化流量模式,在小红书平台借助内容种草深度打造品牌影响力。在同样的客户数量基础上,为品牌深度赋能,让平台和品牌获客转化需求更加匹配的同时,搭建销售承接体系闭环,升级门店成交率,这在与优居的新零售链路搭建案例中已取得优越成效。
(我乐家居新零售总经理朱志钧)
未来,
