2024年春节，历经三年疫情磨砺的人们纷纷踏上了回家的路途，追寻那份久违的团圆与温暖。
在此期间，海信中央空调上线春节祝福海报以及春节微电影，为这个特殊的时节“添灯加彩”，在市场上赢得了广泛的认可与好评，其中微电影《家的温度》更是一经上线播放量在短时间内突破了百万次。
一、高铁站暖心海报投放：情感先行，预热春节氛围
高铁站作为春节期间人流密集的场所，不仅连接着城市的繁华与小镇的宁静，更承载着无数游子对家的思念与期盼。“列车到站就是家”，在这样的场景下，海信中央空调将家的温馨与团圆的美好瞬间呈现在人们眼前，引发人们的共鸣，让人们在等待列车的过程中提前感受到家的温暖和春节的喜庆。
高铁站暖心海报的投放也取得了显著的效果。在今年的春运热潮，上线全国200+城市，400+高铁站，5000+媒体点位，确保了信息的广泛覆盖和高效传播。让人们在春节期间提前感受到了家的温暖，展现了品牌的人文关怀。
这无疑是一次精准的情感营销策略，天时地利人和，完成了与消费者一次强有力的沟通。许多旅客在候车时驻足观看，拍照分享到社交媒体上。这种口碑传播不仅扩大了海信中央空调的品牌曝光度，还进一步增强了消费者对品牌的认知度和好感度。
二、微电影《家的温度》：实现共鸣，深化品牌印象
除夕前，海信中央空调联合《凤凰周刊》，在微信视频号及抖音上线微电影《家的温度》。通过城市中形形色色人物的塑造，以真实的情感表达和细腻的镜头语言，展现了人们在春节期间对家的温暖的感悟。
微电影以一名城市的上班族回家过年做为主线，从忙碌的职场人到归乡的游子，从温馨的家庭到热闹的街巷，以及通过周边的人物，比如司机、摊贩，丰富生活气息，构建社会群像对过年的期盼，让观众深刻体会到了家的温暖与幸福。这种情感化的叙事方式不仅让观众沉浸其中，更让海信中央空调—家的温暖守护者的形象深入人心。
除了故事情节的吸引力外，微电影的成功还得益于其与平台的深度合作。通过与凤凰周刊的联合推广，海信中央空调还成功地将微电影《家的温度》推广到了更广泛的受众群体中。凤凰周刊作为具有影响力的媒体平台，其读者群体涵盖了各个年龄层次和社会阶层。通过与凤凰周刊的合作，不仅扩大了微电影的影响力，还成功地将品牌理念传递给了更多的潜在消费者，网友们纷纷留言表示被微电影中的故事情节所打动，感受到了家的温暖和幸福。
三、情感营销，注重品牌社会价值
海信中央空调此次春节营销的成功离不开其精准的市场定位和创新的营销策略。充分利用了高铁站和社交媒体的传播优势，通过LED屏和社交平台的广泛覆盖，确保了信息的有效传播和品牌的深度曝光。这种多渠道的传播策略提高了营销活动的覆盖面和影响力，让海信中央空调在市场中获得了更多的关注和认可。
高铁站暖心海报的投放和微电影《家的温度》的上线，海信中央空调成功地捕捉到了春节期间人们对家的渴望和团圆的需求。这种情感沟通不仅引发了人们的共鸣，更让品牌与消费者之间建立了深厚的情感联系。通过微电影的情感化表达和真实的人物刻画，成功地塑造了品牌形象和情感共鸣。这种情感化的营销方式不仅让消费者对品牌产生了更多的好感和信任，更为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。
回顾海信中央空调此次春节营销的成功之路，情感化营销是赢得市场的关键。在竞争激烈的市场环境中，品牌不仅需要提供高质量的产品和服务，更需要与消费者建立深厚的情感联系。只有真正触动消费者的内心，才能赢得用户的信任和忠诚。
未来，海信中央空调将继续顺应市场环境的不断变化和消费者需求的升级，通过不断创新和升级营销策略，为社会带来积极正面价值，积累长期的积极影响，在中央空调产业发展中创造更加光明的未来。
