作者：刘季辰

最近两年来，一个名为“新锐中产”的群体正在快速崛起。因为他们中的绝大多数已经独立，并正在组建自己的家庭，从小康出发开始学会享受生活。更为重要的是，新锐中产将决定着中国家电产业转型升级的方向和内容。

近期智联招聘发布《2017年中国新锐中产调查报告》显示：将年薪在10-50万人群定义为新锐中产。受调查的人群中，5-10万的人群占比最高为44%，家庭年收入在10-20万的占比为27%，20-50万的占比为25%。

在这一波的新锐中产阶段中，资金支出排行前3位的分别是还贷占58%、购物占51%、教育子女占47%，购物紧随还贷之后，说明新锐中产有相当强烈的购买欲，并且在教育方面有较高的需求。在时间支配方面，排名前3位的分别是刷手机占64%、陪家人59%、看视频32%。表明新中产更愿意宅在家中，并且更愿意与家人一起分享时光，而且对观看视频节目有着较大兴趣。

在协调工作与生活方面，有52%的人认为生活与工作同样重要密不可分，而40%的人认为生活更重要。不过，他们对自己所向往的目标却又有清晰的认知。可以说，愿意为工作付出，又懂得享受生活，正是这帮新锐中产阶级带给家电企业最大的意外和惊喜。那就是，越来越多的年轻消费群体，愿意为喜欢的好东西付款，敢于为好东西买单。

为此这也给家电产业的转型注入新的动力和方向。那就是更关注用户的需求，追求从过去的有用、实用向享受、快乐转变。从白电行业来看，无论是空净、冰洗，还是生活电器等，都从产品设计源头，减少用户在保养方面所要花费的时间和精力、并充分发挥健康属性。面对精明的消费者，各大家电品牌在研发方面投入巨大的资源，摆脱“噱头营销”。包括海尔推出的自清洁空调、小天鹅的洁癖君洗衣机，以及卡萨帝的干湿分储、涡流动态杀菌无霜冰箱等产品。

同样除了追求个人的享受，更多关注家庭的生活品质提升。比如，在黑电方面，彩电行业抓住用户喜欢在家与亲人共同分享的特点，再次引爆客厅经济，长虹、小米、海信等多家电视厂商，分别从不同的角度通过大数据，布局电视人工智能。他们在视频资源、家庭教育、系统交互等方面，拿出更多人性化的设计方案，并且TCL、创维等厂商纷纷站队，通过量子点和OLED新技术引领行业发展，尤其是量子点在今年一季度零售额在彩电市场渗透率达到4.77%。

新锐中产是中国家电新一轮转型的重要动力，特别是在家电已经进入智能化时代，正在由智能家电构成智能家居，智能所带来的方便、高效、正是中产阶级消费者最需要的，让他们有更多时间，陪伴家人，并更有效地平衡工作与生活，可以说新锐中产中的高收入者，给了中国家电施展才华的平台。