一边是火焰，一边是海水；用这样的话用来形容今夏的家电市场颇为贴切；在这个即将过去的“史上最热”的暑期里，空调成为了名副其实的爆款商品，可谓是“一机难求”，而曾经是家电领域“当家花旦”的电视机，则继续处于销售下降、门庭冷落的“寒冬”；在采访中不少从业者向记者介绍，随着消费人群向手机、平板电脑等移动端转移，越来越多的市民离开了电视机，离开了客厅，电视销售也度过了“最冷”的一个暑期。
“花旦”变“剩女”，电视被抛弃？
在很多人的记忆里，每年的暑期，都是“开心看电视”的欢乐时光；各大电视台步调一致地进入“暑期档”，多集连播的《西游记》《三国演义》到后来的《潜伏》《琅琊榜》，共同创造了暑假特有的生活氛围；很多人重新打开关机很久的电视，做好了追剧的准备。而这个特殊的时期，自然也带火了电视机市场销售；由此，不少家电卖场也将很多促销活动定在了暑期，希望通过这个“全家娱乐”的时间段，打造一波销售的小高潮。
不过，记者走访本市不少家电卖场后发现，与今夏空调、冰箱的火爆销售相反，本应处于旺季的电视机销售却是每况愈下，“寒意”十足。“说实话，现在的电视销售真的很难，虽然电视功能越来越强大，液晶屏越来越高级，但是销售量却是一年不如一年，”昨天，在平阳路一家家电卖场内，长虹电视的销售员李勇告诉记者，自己在这家卖场已经做了四五年的电视销售，明显感到近两年电视的没落，“现在人们手里都是智能手机，找个 WIFI 信号就能追剧，以后的电视怕是越来越难卖了。去年这个时候我们月销售量还在四十台左右，今年七月份业绩只有二十多台，都没完成定额。”
遭遇10年未有“行业寒冬”
8月6日星期日下午4点，本应该是商家们最繁忙、最“黄金”的营业时间。在长风街的一家连锁家电卖场内，空荡荡的电视机销售区鲜有顾客光临。只有各个品牌电视机组成的一排排“电视墙”仍在不知疲倦地竞相播放着绚丽多彩的品牌宣传片，热闹的画面与寂静的卖场形成了鲜明的对比。记者观察到，下午4点到5点一个小时的时间里，只有4名顾客进入电视销售区，其中两个人与销售员咨询，但没有达成一笔订单。最新的调查显示，2017年上半年，国内彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。
电视行业销售遇冷的状况不仅出现在线下卖场，在线上也大致相同。在某大型家电销售平台上，电视机的销售台数同样出现了下滑。张旭东是我市一家品牌家电的山西总经销，据他介绍，今年电视机行业的不景气是过去十年里没有过的，包括电视机企业、本地经销商都经历了非常煎熬的一个半年。其中，最主要的原因是液晶面板价格的上涨，今年上半年面板价格上涨了45%，这完全挤压了厂家和经销商的利润。除了面板价格上涨，手机、笔记本等移动端对电视的冲击也对行业造成了不小的影响。此外，近期房地产市场的降温，也对电视销售造成了一定的影响。“人们一般是买了新房才会去配一台新电视，现在买房子的少了，人们自然就减去了这个开支。”
活下去，在夹缝中求生存
面对电视市场的一片“惨淡江河”，活下去也成了不少企业的“第一要务”。“没办法，现在整体市场不好，可我们也不能坐以待毙啊，总得想办法活下去，”张旭东对记者说，虽然今年比去年差了很多，以后也不见得能好到哪里去，但是市场需求只是降低了，并没有完全消失。只要努力，机会还是有的，比如说今后电视机功能会更加智能、更加注重用户体验，市场也会更加细分，以满足不同用户的细致需求。这两天，张旭东正组织全省的经销商举行培训会，主要就是对马上要推出的新款电视进行销售培训。“新品可以远距离语音操控，与之前需要对着遥控器下达指令不同，这台电视可以满足用户直接的语音指示，无需遥控器，还可以通过语音对客厅内其它设备，比如加湿器、扫地机等进行控制。”
记者了解到，上半年的惨淡“成绩单”也给各大家电巨头带来了巨大压力，早早开打促销战。在苏宁、国美、亚马逊等平台记者看到，8月在彩电产品上有大动作的不止一家，国美、苏宁、亚马逊、易迅网等纷纷提早做足了功课，不约而同展开促销活动。可以肯定，在即将到来的“十一”黄金周，不少家电企业都会积极备战，拼命一搏。（记者 岳霞红）
