进入2017年，来自于产业资本和商业资本同时发力下，农村家电市场再次被按下一轮发展的"快进键"。值得注意的是，这或将引爆家电产业洗牌的最后一场战役。
家电圈了解到，一股由家电大企业、大商家主导的产业力量，另一股由互联网企业、电商巨头主导商业力量，从今年初开始在农村家电市场上展开一轮"真刀真枪"的贴身肉搏战役。时隔10年之后，接棒政府的"家电下乡"等刺激政策，强势启动农村家电市场。
目前启动农村家电市场的力量，主要是海尔、美的、海信、TCL为代表的大型家电制造商，以及苏宁、京东、阿里为代表的大型家电零售商，还有大量的互联网电商平台投机者，以及二三线家电厂商。
为什么又是农村？
过去几年来，农村市场并不被家电厂商看中。一方面是，启动于2008年的家电下乡政策，刺激并透支一大批农村市场需求。也因为产品质量不稳定、服务不及时伤害了一批农村消费的信任。
另一方面，中国农村市场长期以来的区域分散、多极分化，导致大量的家电厂商市场开拓投入大、回报慢，而且投入产出不成正比。同时由于信息不对称、品牌信任度缺失，在少数地区的农村市场，甚至出现"劣币驱逐良币"的情况。
如今农村市场再度受到一部分家电厂商的重视，同样也不奇怪。首先，家电下乡政策已经过去10年左右，大量当时销售的农村家电产品迎来"更新换代"的风口期；
其次，过去十年来，中国农村家庭的收入受到经济稳步增长推动，快速提升。同时整个消费理念和消费意识，随着主力消费群体的快速崛起，呈现出精品化、品牌化，以及中高端化趋势；可以说，一边是农村家庭变得有钱了；另一边是农村家庭中敢花钱的人变多了。
再者，从中央到地方政府，一系列政策都在推动新农村、新城镇化建设。同时，中央推出的定向精准扶贫，解决一大批农村家庭脱贫致富。这一系列的政策和信号都表明，农村正在发生一场潜移默化的变化。
当然，最为重要的则是家电厂商们正在寻找新的增长动力和机会。而经过10年沉淀和积累的农村市场，开始成为一些家电厂商巨头的"香馍馍"。过去几年，受到电商网购平台崛起的影响，家电厂商的主战场在城市，主要是厂家、连锁商和电商的较量。如今，农村家电市场成为主战场，这将是一股聚焦四方甚至六方力量的新战场。
农村能承载这么多吗？
现在来看，农村市场、高端人群，被认为是2017年中国家电厂商竞争的两大主动力和新战场。不过，就过去农村市场的发展，以及当前农村市场的容量，能否承载这么多力量的希望和梦想？还是一个未知数。
从这一轮农村家电市场的竞争格局来看，主要是家电大企业，电商大巨头，以及连锁大商家，还有市场投机商等四方力量参与。其中还涉及对原有农村市场大量主角，即中小家电企业，以及农村实体店的较量。由此就形成了一股六方力量争夺的新格局。
其中六股力量之间，竞争与竞合混合交错。家电大企业，与电商大巨头、连锁大商家在农村市场已经不是简单的厂商合作关系，而存在着冲击家电大企业原有农村零售渠道格局，打破原有农村市场零售商业格局。
同样对于当前的农村家电市场来说，存在着大量的地头蛇、地方小企业和小品牌，与全国性大企业、大品牌之间的商业较量。这带来的结果则是农村家电消费将迎来一轮品牌化、精品化，以及中高端化的升级浪潮。这将会冲击原有农村家电市场小牌、杂牌、傍名牌，以及山寨品牌层出不穷的乱局。从而开启一场家电消费的新升级。
单从农村家电市场的参与主体，以及主要竞争内容两个层面，就可以清楚地看到，接下来农村市场竞争的复杂程度和激烈程度，就已经超出想象。更不用说，商业空间、商业蛋糕会有多大。自然，那些想在农村市场上有所图的商业投机者们很难如愿以偿。
可以说，这一轮由产业资本和商业资本硬启动的农村市场，将成为家电产业新一轮洗牌的导火索。目前城市家电市场的品牌格局，渠道格局已经明朗化，那就是大品牌、大渠道、大商家。那么接下来，农村家电市场的这场新战役，最终将会进一步重塑整个家电产业的品牌格局和零售格局，构建起真正城乡一体化的中国家电新格局。
