家电超级品牌日，这个区别于电商的618、双11大促，有别于实体店的5.1、10.1大促，由家电企业发起、打通线上电商和线下实体店的全新家电促销形态，早已不满足于价格为主导的规模引爆，开始向品质、技术、品牌为主导的价值引爆。那么，今年家电巨头的超级品牌日大促又将出现哪些新的变化和趋势？

青汀||撰稿

一场新的家电商战快速接棒传统“金九银十”商战，并有望创造新的终端零售出货新纪录。11月3日至5日，美的集团重磅打造第三届超级品牌日，但重心却一边倒向中高端新品和精品的推广引爆，从而赶在双十一全民购物狂欢前打开家电品质消费的一个窗口。

两年前，家电巨头美的发起超级品牌日，让该活动逐渐发展成为与双11电商狂欢节齐头迸进的家电零售风口。然而在技术升级、产品迭代，以及消费升级的多重力量推动下，活动的内涵和重心也在悄然生变。今年美的集团超级品牌日就主打“国民家电”的消费新体验，不仅给整个家电产业革新升级带来风向标意义的指引，触发整合行业向高端优价的方向转型，从传统功能本位到价值创新的产业重构新爆点。

家电圈获悉，区别于促销让利、品牌营销、品牌代言等传统做法，美的集团第三届品牌日打出“国民家电2.0”概念，走高端一体化体验式营销的新路子，在双11大战未开打之前赚足了市场眼球。在改写智能化家电产品科技创新高度的同时，美的整合全球研发、品质制造、高端体验等全产业链优势合作伙伴，重构核心竞争力，这不仅主导新一轮产业升级和消费升级的潮头起伏，还将开启全面高端消费的又一个黄金时刻。

现状：消费结构升级促使国民家电进入新领域

从新国货到国民家电，最近两年多来，在消费升级步入快车道的时代浪潮下，越来越多的家电企业开始追赶用户需求变化的脚步，打造自主创新和定义的家电精品。

从2015年开始，家电巨头发起的品牌日，开始弥补由电商主导的双11购物节消费时间差，而主导这一变革的正是美的集团。2015年打响第一场中国家电产业的"品牌日"重磅促销，2016年借力奥运冠军打造冠军品牌，今年美的再次出击打造“国民家电2.0”消费新风口。

连续三年的美的集团品牌日，打响的是中国家电巨头在一线零售市场上的主动出击、强势引爆的底气，释放的却是站在产业转型升级风口的中国家电不断展现品质制造、高端体验的实力。由此这也开启中国家电企业主导零售产业格局变化的运营新周期。

与过去2年相比，今年的美的品牌日大促仍然是由总部操盘，10大品类的智能化精品全线参与，主打国货品牌和国货精品。当前，中国正经历新一轮的消费升级，有消费能力和意愿的中产阶级、以及强调科技感和外观的年轻一代正在崛起，高端家电消费潜力巨大，而提前抢占这一先机的企业也是行业转型的潮头兵。

连续两年跻身财富世界500强榜单并成为“2017国家品牌计划”重要一员的美的集团，以“国民家电2.0”革新国民家电就是便宜货的传统观念，倡导全民家电消费品质化和品牌化，这也是整个家电消费升级的最大爆点，更是中国家电产业新一轮消费升级的风向标。

虽然双11大战已经提前预热，但是美的集团113品牌日率先在家电零售市场的启动，并以引爆高端一体化精品为核心，或将给正处于高端转型中的中国家电企业一个新的信号：品质消费营销取代低价促销将成为大势所趋，甚至有可能带动并扭转双11大促的风向。

变局：产业竞争最大推手是消费裂变

打造国民家电、倡导品质消费，这只是美的集团品牌日所释放的消费新趋势。站在整个家电产业转型、消费升级的新起点上，则可以看到以美的为首的家电领军企业，正在引导中国家电加快从低价促销向高端优价、从功能本位创新向用户个性化体验研究转型。而支撑和推动美的集团革新的最大推手，正是目前中国正在进行的新一轮消费升级和裂变。

最近十年来，中国涌现出大批新兴的年轻消费群体，除了80后、90后这些愿意为新技术产品敢花钱的群体，同时高端消费群体到2020年预计会达到6100万，家庭月收入超过5万的人群将超过3600万。这意味着，中国消费大规模革新升级的周期正在进行，最直接的表现是加速从“低价消费”过渡到“品质消费”。具体到家电消费上，就是新技术、高品质、高性能的智能家电精品，将成为市场新的风向标，更成为扭转产业革新的核心推动力。

仍处于转型升级十字路口的中国家电业，如今还在跌跌撞撞中寻找突破口。而是美的集团则通过品牌日活动引爆的“国民家电2.0”革命，带给家电同行新期待的同时也让其转型的商业逻辑付出水面：创新平台驱动、科技体系保障、差异化精品领路。目前，美的重构全球一体化创新体系，在美国、德国、意大利等建立11个研发中心，且加码科技创新，近5年用于研发的累计投入约200亿。

从主打“有风无感”的无风感空调、“大烘大洗”的比佛利复式洗衣机、实现健康管理的智能冰箱，打造原生态饮食的AH煲等一系列精品，既打造行业技术创新的风向标，更引领消费升级的新浪潮。

近年来，受到家电市场持续下跌、消费需求低迷等外部环境冲击，无论是家电企业的市场营销活动还是电商巨头的双11大战，都多数停留在大批量产品的低价规模促销上，像美的集团品牌日这样通过引导消费焦点关注品质、价值，刺激产业竞争向品质、价值、品质等核心方向转变，最终目标在于引爆中高端精品的营销活动的企业却极少数。

随着消费升级不断向深水区推进，中国家电业的内涵式品质增长必将取代规模低效扩张，而做大做强中国品牌、弄潮品质消费，将成为新一轮产业转型升级和消费升级的目标指向！