11月29日，苏宁易购联合中怡康、中国家用电器研究院发布《2018洗衣机行业白皮书》。白皮书显示，未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长，健康、智能化将成为行业发展新风口，分区洗、干衣机等新品类产品的爆发，将为洗衣机品牌创造弯道超车的机会。

中高端成为新蓝海

据中怡康最新数据显示，2017年1-10月我国洗衣机市场零售量为3015万台，同比增长9.2%。这与5年前国内洗衣机销量低迷的状态形成鲜明对照。

苏宁云商华北区总裁卞农表示，洗衣机行业能取得相对较好的业绩，与近几年各主流厂家致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分。伴随着消费需求的升级，高端、大容量、智能、健康、特色洗等已成为消费者选购的重点考虑因素。

中国家用电器研究院院长助理梅晓春表示，新的市场形势下，洗衣机企业纷纷进行智能化战略布局，契合了当下的消费升级趋势。与此同时，高端产品的快速入市，进一步推动了产品结构的调整和升级，也促进了企业的可持续发展。

据悉，洗衣机行业的滚筒与波轮、变频与定频等主导性结构竞争已经接近尾声，产品结构升级的二次变革将源于企业在细分市场的创新力。洗衣机行业目前处于新品类探索的导入期，其中分区洗是一个全新品类的迭代，未来这一细分品类将会成为厂商竞争的焦点。随着分区洗产品价格覆盖区间的扩大，市场参与品牌的增多，具有高品质、高颜值、高效洁净优势的分区洗洗衣机将有可能为洗衣机品牌提供弯道超车的机会，进而改写行业格局。

“目前干衣机已进入快速增长期，有望为洗衣机行业开辟一条新跑道。“卞农表示，苏宁易购大数据显示,在刚刚过去的双十一期间,苏宁渠道干衣机、洗干一体机同比增长562%,份额扩大至23.6%。

随着80、90日渐成为消费主力军，消费者的家电消费理念在升级，市场消费需求更趋个性化、细分化，这为干衣机市场发展提供了机遇。中怡康数据显示，2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台，同比增长42%，零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。

拥抱慢牛式增长

白皮书显示， 经过了多年的快速发展，洗衣机行业已经进入成熟期，开始从传统的以做大数量和规模为特征的外延式增长，进入到以提升结构和运营质量为特征的内涵式发展新阶段。

慢牛，意味着洗衣机家电消费市场步入稳健的可持续发展。与会的业内人士普遍认为，洗衣机产品消费的驱动因素相对稳定，主要增长动力是替换需求，而替换需求是一个缓慢释放的过程，不会突然集中爆发。

中怡康白电事业部总经理魏军表示，宏观经济稳健增长、国家政策以及房地产市场经历一轮“波峰”增长对洗衣机市场销售拉动作用显著，2008年至2011年洗衣机市场零售量总规模创出历史最高峰，仅增量就达到1051万台，保守估计仅2008-2011年这一波洗衣机市场的存量规模，将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求。

据中怡康监测数据显示，2017上半年，洗衣机市场线上、线下均价分别上涨5.0%，9.7%。“十一”黄金周期间，5000元以上（含5000元）波轮产品，零售额同比增长率为28.2%，10000元以上（含10000元）滚筒产品，零售额同比增长率为89.3%，洗衣机品牌的品牌溢价能力在提升。

作为国内最大的家电零售渠道，苏宁坚持“产品向上”的理念，一直围绕着高端、智能、健康等产品展开营销及市场培育，联合中怡康、中国家用电器研究院多次发布嘉电推荐名单，为消费者选购健康家电产品提供指导。

在发力智慧零售的背景下，苏宁向品牌商开放大数据，综合线上苏宁易购和线下门店的产品营销数据，为商户提供了精准数据分析和营销方案，从苏宁全产业会员的海量数据中，直击合作品牌商的精准潜在买家，帮助品牌商调整产品结构，进行洗衣机产品的C2B反向定制，为消费者提供大量新品、高端机型和解决方案。今年下半年，海尔、松下、伊莱克斯、小天鹅等品牌数十款新品选择苏宁易购渠道首发，并在首销期间取得了远超预期的销售业绩。